ایک عنوان کیا ہے، اور ایک عظیم کیا کرتا ہے؟
اشتہارات کے ابتدائی دنوں سے آج کے سوشل میڈیا پوزیشنوں میں، عنوانات کسی بھی اشتہاری مہم کے سب سے اہم پہلوؤں میں سے ایک ہیں. ایک عظیم عنوان ایک ممکنہ کسٹمر کو فروخت کے لئے زندگی میں تبدیل کر سکتا ہے.
لیکن ایک سرلیک کے درمیان فرق کیا ہے جو صرف کام کیا جاتا ہے، اور وہ سردی جو حقیقی طور پر صارفین کی جلد کے تحت ہو جاتا ہے؟ سب سے پہلے، کیا عنوان ہے.
ایڈورٹائزنگ میں ایک عنوان کیا ہے؟
اشتہاریہ میں ایک عنوان اخبار کے عنوان کی طرح بہت توجہ رکھتا ہے.
اشتہارات کے عنوان کے لئے پہلا ممکنہ کسٹمر پڑھتا ہے جس کا پہلا کاپی ڈیزائن کیا گیا ہے، اور یہ عام طور پر ایک کاپی رائٹر کی طرف سے لکھا جاتا ہے (لیکن ایک کاپی رائٹر / آرٹ ڈائریکٹر ٹیم، یا تخلیقی شعبہ میں کسی کو بھی تیار کیا جا سکتا ہے). بولڈ متن، بڑے فونٹ کا سائز، اور مختلف رنگوں میں سے کچھ ایسے طریقے ہیں جن کا عنوان سر سے باہر نکلنے کے لئے استعمال ہوتا ہے. مؤثر بننے کے لئے اور ریڈر کو اشتھار میں اپنی طرف متوجہ کرنے کے لئے ایک عنوان اچھی طرح سے لکھا جائے.
عنوانات کی اقسام
عموما دو قسم کے عنوانات ہیں.
پہلا قسم ہاتھ سے ہاتھ سے ایک تصویر کے ساتھ کام کرتا ہے. اگر اشتھار اچھی طرح سے کیا جاتا ہے، تو دونوں عناصر اس کے حصوں کے مقابلے میں ایک اشتھار کو زیادہ بنانے کے لئے مل کر کام کرتے ہیں. اس کا ایک مثالی مثال یہ ہے کہ ولکس وگون اشتھار ایک میکینک کے ماہر نفسیات کے سوفی کے نیچے جھوٹ بول رہا ہے، اس عنوان کے ساتھ "کیا ہم اپنے میکانکس کو بھی مشکل بنا رہے ہیں؟" صرف عنوان صرف ایک عظیم نہیں ہے. صرف تصویر الجھن ہے. لیکن ایک دوسرے کے ساتھ، وہ ایک پیٹی، یادگار اشتھار بناتے ہیں.
دوسرے قسم کا عنوان یہ ہے کہ کسی تصویر کی ضرورت نہیں ہے یا ایسی تصویر ہے جو عنوان میں کچھ بھی شامل نہ ہو. ایک کو صرف کلاسک جی ای اشتھار کو دیکھنے کی ضرورت ہے، "ہم زندگی کو اچھی چیزیں لاتے ہیں."
روایتی طور پر، آخرکار یہ تھا کہ دہائیوں کے لئے کس طرح اشتہارات، پرنٹ، اور شائع کیے گئے تھے. ایک copywriter ایک اشتھار کے لئے عنوان اور جسم کاپی کام کرے گا.
اس اشتھار کو آرٹ ڈیپارٹمنٹ میں جانا ہوگا، جہاں آرٹ ڈائریکٹر اور / یا ڈزنیر نے تخیل پیدا کیا ہے جس نے کسی طرح سے عنوان سے کھیلے یا کسی طرح سے اس کی تعریف کی. یہ اشتہارات کرنے کے لئے ایک پرانے فزیک طریقہ تھا، لیکن فورٹ، فتویوں، اور ابتدائی چھٹیوں میں پیدا ہونے والے ہر اشتھار کا مرکزی مقام تھا. پھر، بل برنبچ کے ساتھ آئے.
انہوں نے صنعتوں کو آرٹ ڈائریکٹروں اور کاپی رائٹرز کو ایک ٹیم کے طور پر ڈال کر انقلاب میں مدد کی. سب سے پہلے کاپی کرنے کی بجائے، اور اس کے ساتھ پیدا ہونے والی ایک تصویر، ٹیم کے ذریعہ پورے اشتھاراتی مہم کو تشکیل دے دی گئی تھی. شاید تصویر پہلے آئی. شاید یہ خیال تیار کیا گیا تھا، اور عنوان اور تصویر اس کے بعد آئی. یہ فارمولہ ایسی بنیاد ہے جس پر تمام جدید اشتہاری تعمیر کی جاتی ہے.
عظیم عنوانات کیسے لکھیں
ایک عظیم عنوان عظیم تخلیقی مختصر کے ساتھ شروع ہوتا ہے . حقیقت یہ ہے کہ، بہت سے تخلیقی ڈائریکٹرز کا خیال ہے کہ ایک مختصر میں منفرد فروخت کے پیش نظر (یو ایس پی) نے پہلے سے ہی مہم کے لئے لکھا پہلا عنوان ہے. یہ تخلیقی ڈپارٹمنٹ کا کام یہ ہے کہ اس سے بہتر عنوانات لکھیں. ایک مثال مثال کے طور پر، ایبئی لائف کی بیماری بیماری بیماری پر ایک اکاؤنٹ ڈائریکٹر جان ہینی کی حیثیت سے، یو این پی نے لکھا، "آپ کی بیماری کو اپنے خاندان کو ضائع نہ ہونے دیں." یہ ایک طاقتور عنوان ہے اور ایک طاقتور یو ایس پی ہے.
ایک بار جب آپ عظیم تخلیقی مختصر ہو، تو آپ جو اشتہار یافتہ اشتہارات یا سروس کے بارے میں کرسکتے ہیں وہ سیکھیں. اگر ممکن ہو تو، اپنی میز پر آپ کے آگے رکھو. اگر یہ گاڑی ہے تو اسے چلائیں. اگر یہ مساج تھراپسٹ ہے، تو مساج حاصل کریں. آپ کو مصنوعات میں اپنے آپ کو ضائع کرنے کی ضرورت ہے.
اگلا، اشتھارات کہاں جائیں گے دیکھو. کیا یہ ٹائمز اسکوائر میں بل بورڈ پر جا رہا ہے؟ کیا یہ ایک میگزین میں جائے گا؟ اگر ایسا ہو تو، کون سا ہے؟ میگزین میں کہاں سے ڈریں. واپس صفحہ، مرکز پھیلاؤ، مواد کے صفحے کے برعکس؟
آخر میں، لکھنا شروع کرو. ہوشیار ہونے کے بارے میں فکر مت کرو یا حاصل کرنے سے حیرت انگیز عنوانات بنانا. لکھنا شروع کرو پروڈکٹ فوائد لکھیں. تجربات لکھیں. مصنوعات پر گٹ ردعمل لکھیں. الفاظ لکھیں جو صارفین یا مصنوعات کے جوہر میں صارفین کو مربوط کریں گے. آپ اسے کاغذ پر سبھی نیچے لینا چاہتے ہیں (جی ہاں، مثالی کاغذ) تاکہ خیالات پر غور کر سکیں اور صفحہ پر مل کر ملیں.
اپنے خیالات پر واپس دیکھو، اور آپ کنکشن دیکھنا شروع کریں گے. الفاظ باہر جائیں گے. جملے پاپ لیں گے. اچانک، دو بظاہر غیر متعلقہ خیالات ایک زبردست، زبردست عنوان بننے کے لئے جمع ہوتے ہیں.
اشتہارات کے بہترین عنوانات میں سے 25
ہزاروں ایسے عنوانات ہیں جو اس فہرست کے لۓ قابل ذکر ہیں. لیکن کچھ ایسے ہیں جو اوپر اوپر بڑھتے ہیں، اور بھولنے کے لئے صرف ناممکن ہیں. یہاں پچاس عنوانات ہیں جو اشتہار کی تاریخ میں ان کی جگہ مستحق ہیں.
- میکےرو نے ان کی قسم کھائی ہے - نائکی
- صرف جوزس کے ساتھ نہ رکھو. پورش
- ہیلو لڑکوں - وونڈرربرا
- خواب دیکھنا بند کرو اور خواب دیکھنا شروع کرو - Ikea
- رائے دہندگان میں، 100 فیصد ماہرین قارئین کے قارئین ایک - معیشت پسند تھے
- لیمبوروگھینی سے زیادہ پانچ گنا زیادہ خواتین کو جوڑتا ہے - دیہاتسو
- پارکر پینز کی بدمعاش کی گمشدہ آرٹ کو کم کر دیں
- "جب وہ پیانو میں بیٹھ گئے تو انہوں نے کہا" لیکن جب میں نے کھیلنا شروع کر دیا "- امریکی سکول آف موسیقی کے
- "میں نے کبھی معیشت پسند نہیں پڑھا." - مینجمنٹ ٹرینین (عمر 42) - معیشت
- سیب عظیم گاجر بنانے - ایپل
- "ایک گھنٹے 60 میل پر، نیا رولز رائس میں سب سے اونچی آواز میں بجلی کے گھڑی سے آتا ہے" - رولز رائس
- جہاں آپ نفرت کرتے ہیں وہ عورتیں جنہوں نے اپنے بال کئے ہیں - ہارسٹ سیلون
- کل کل آپ نے کہا - نائکی
- شادی شدہ رچ. شوہر کو مار ڈالو دہرائیں. اے بی سی دن
- ایک امریکی ریاست میں، خود کو بے نقاب کرنے کے لئے سزائے موت - ٹمبرلینڈ
- کیا یہ سب سے بہترین اشتھار لکھا ہے؟ - بال پارٹنرشپ
- کیوں آپ اپنے آپ کو قتل کرنے کے بارے میں زیادہ سنجیدگی سے سوچنا چاہئے - سامریوں
- اپنا زپکو کھو نہ لو. لائف ٹائم دوست نایاب ہیں - زپو
- ماں کی طرح یہ بنانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے. اس سے پہلے کہ وہ گرفتار کرلیا جاسکے - سائڈر جیک ہارڈ سائڈر
- اگر آپ اسے نہیں پہچانتے ہیں تو، شاید آپ اس کے لئے تیار نہیں ہیں - چیواس ریگل
- الارم گھڑی. ہیمرس. الارم گھڑیاں - ہدف
- اس دن سے جب مرد مرد تھے. اور اسی طرح خواتین - تیمبرلینڈ
- کیا آپ اپنی بیوی کی موت کے لئے منصوبہ بنا رہے ہیں؟ - ابی زندگی
- ان میں سے کون سا آدمی آپ کو لگتا ہے کہ عصمت دری پر بہترین ہوگا؟ سولیکٹر علاقائی ڈائرکٹری
- برازیل نے بچوں کو سڑکوں سے دور رکھنے کا طریقہ حل کیا ہے. ان کو مار ڈالو. ایمنسٹی انٹرنیشنل