کیا آج کے اشتھارات ہمارے خود اعتمادی کو نقصان پہنچا سکتے ہیں؟
یہاں کچھ اعداد و شمار ہیں جو شاید آپ کو جھٹکیں گے، میڈیا اور جسم کی تصویر پر جویل ملر کے بہترین مضمون سے:
- زیادہ سے زیادہ ماڈل ایک معمولی عورت سے اوسطا 23 فیصد کم وزن رکھتے ہیں. بیس سال پہلے، یہ فرق صرف 8 فیصد تھا.
- سال سے 1970 کے بعد سے کھانے کی خرابی کے ساتھ مسائل میں 400 فیصد اضافہ ہوا ہے.
- امریکہ میں صرف 5 فیصد خواتین اصل میں موجودہ جسم کی قسم کو مقبولیت میں آجاتے ہیں جو مقبولیت میں آجاتے ہیں.
- 69 فیصد لڑکیوں نے اتفاق کیا کہ میگزین میں پایا جانے والا ماڈل ان کے تصور پر ایک اہم اثر و رسوخ رکھتا ہے جو ایک بہترین جسم کی شکل نظر آتی ہے.
ان کے اشتھارات میں حقیقی خواتین کو دکھانے کے لئے ڈو کی کوششوں کے باوجود، یہ دردناک طور پر واضح ہے کہ اشتھاراتی مہموں نے عورتوں اور مردوں کو جسمانی طور پر "کامل،" جیسے نیم ننگی خواتین کے ساتھ چربی کا آئن نہیں دکھایا ہے، اور نیم ننگی مردوں کے rippling جسم انسان. جب ہم دیکھتے ہیں کہ "عام" لوگوں کو فٹ ماڈل کے مقابلے میں استعمال کیا جاتا ہے، یا وہ ایک مزاحیہ انداز میں استعمال ہوتے ہیں، اور یہ ایک حقیقی مسئلہ ہے.
خوشبو یا کولبو کے لئے اوسط اشتھار عام طور پر ایک مرد یا عورت کے ماڈل، یا ایک فلم اسٹار پر مشتمل ہے.
افسوس سے، یہ ہے کیونکہ اس تحقیق نے ثابت کیا ہے، بار بار، عام عوام کو حوصلہ افزائی کی تصاویر کو بہتر بناتا ہے. یعنی، "میں نے مسٹر یا مس خوبصورت کے طور پر ایک ہی عطر پہنچا رہا ہوں، لہذا میں ان کی کیمپ میں ہوں." فاسٹ کاریں = سیکسی خواتین اور مرد. پیغام - اگر آپ اس گاڑی خریدیں تو، آپ ان قسم کے لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتے ہیں.
یہ شراب، زیورات، گھڑیاں، کمپیوٹر، فون، اور یہاں تک کہ کھانے کے لئے جاتا ہے. حال ہی میں کارل کے جونیئر مہم کے دوران، یہ اشتھارات بنیادی طور پر پتلی لباس کھانے والے برگروں میں بور ماڈلز کا استعمال کرتے ہیں. وہ کبھی کبھی کبھی بھی، کبھی بھی ان کی شکل کو برقرار رکھنے کے لۓ حقیقی زندگی میں کھاتے ہیں.
اس کے بعد، تصویر ہیراپن کا مسئلہ ہے. تشہیر میں دیکھا جسمانی طور پر کامل نمونہ موجود نہیں ہیں. یہاں تک کہ ان لوگوں کو جو جنونی طور پر برکت کے حامل ہیں وہ فوٹوشاپ کے معالجے کے گرد علاج کرتے ہیں. ہر غصہ اور شیکر اسے ہٹا دیا. بٹیاں سخت ہیں. کمر سنوکر کر رہے ہیں. ٹانگوں اور ہتھیاروں کو طویل عرصہ تک زیادہ سے زیادہ وقت ہم اسے حقیقی تصویر کے طور پر قبول کرتے ہیں، جب تک کہ تصویر کی تصویر ہٹانے سے کہیں زیادہ حد تک نہیں جاتی ہے کہ یہ دردناک واضح ہو جاتا ہے کہ تصویر میں مرد یا عورت کو چھٹکارا دیا گیا ہے.
یہ نقصان دہ کے طور پر اس پر چمک کرنے کے لئے آسان ہو سکتا ہے؛ صرف جدید سماج کا ایک پہلو ہے کہ ہم سب کو برداشت کرنا ہے کیونکہ یہ اشتہار بازی کا راستہ ہے. تاہم، یہ تیزی سے خطرناک ہے. اشتھاراتی تنقید جین کبربورن 2015 میں جدید اشتہاری مہموں کے زہریلا اثرات کے بارے میں بات چیت کرتے ہوئے، اور امراض کو کھانے کے لئے منسلک ہوتے ہیں.
کلوبورن نے کہا "خواتین اور لڑکیوں کو ہر دن ان تصاویر کی موازنہ کرتا ہے" . "اور ان کے ساتھ رہنے کے لئے ناکام ضرورت ناگزیر ہے کیونکہ وہ بے بنیاد بے بنیاد پر مبنی ہیں جو موجود نہیں ہیں."
اب، سماجی میڈیا اور نوجوانوں کے مقبولیت کے ساتھ، جہاں کہیں دوسرے نوجوانوں کو جھاڑو اور جسم کی شناخت کرنے کی صلاحیت ہوتی ہے، یہ پہلے سے کہیں زیادہ خطرناک ہے. Cyberbullying ایک بہت بڑا مسئلہ ہے، اور ڈپریشن اور یہاں تک کہ خودکش حملہ کر سکتے ہیں. حالانکہ یہ اشتہارات پر الزام عائد نہیں کیا جاسکتا ہے، جسمانی کمال کی تصاویر بنانے میں کردار ادا نہیں کیا جا سکتا.
یہ ثبوت واضح طور پر دونوں جنسوں میں اشتہارات اور منفی جسم کی تصویر اور خود اعتمادی کے درمیان روابط ظاہر کرتی ہیں. تو اس سے لڑنے کے لئے کیا کیا جا سکتا ہے؟ بہت کچھ نہیں
جبکہ حقیقی خوبصورتی کے لئے مہمات سڑنا کی کوشش کرنے اور توڑنے کے لئے جاری رہے گی، مشتھرین اپنے بٹوے کے ساتھ عوام کے ووٹوں تک تبدیل نہیں کریں گے. سب کے بعد، ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں، اور ان کی کمپنیوں کی نمائندگی، پیسے کے لئے سب سے پہلے اور سب سے اہم ہیں. اور جب عوام حقیقی لوگوں کی تصاویر کو زیادہ پسند نہیں کرتے، تو بہت کم تبدیل ہوجاتی ہے.
تاہم، ہم سب کو حقیقت سے زیادہ حقیقت پسندانہ طریقے سے برانڈز پر دباؤ ڈال سکتے ہیں، خاص طور پر سوشل میڈیا پر بلا کر. اور ظاہر ہے، ہم سب کو یہ بھی کرنا چاہئے جو ہم بچوں اور دنیا کے نوجوان بالغوں کو تعلیم دینے کے لئے کر سکتے ہیں کہ اشتھارات ہمیں کیا ہونا چاہئے کی عکاسی نہیں ہے، بلکہ اس کے علاوہ کسی چیز کو فروخت کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے.