ایک مخصوص پورٹ فولیو تخلیق کرنے کے لئے تجاویز جو آپ کو محسوس ہوتا ہے
جب آپ اپنی کتاب خریدنے کے ارد گرد خریداری کر رہے ہیں، یا تو ایک طالب علم یا کسی ایسے شخص کے طور پر ایجنسیوں یا کیریئرز کو تبدیل کرنے کے لۓ، آپ لوگوں کو متاثر کرنا چاہتے ہیں.
آپ کے پورٹ فولیو کو آپ کی مہارتوں کی حراست بنانا چاہئے، جس میں ایک سے زیادہ درمیانے درجے اور مصنوعات والے شعبوں کو ٹھوس ٹھوس کام کی خاصیت ہوتی ہے.
جس کام آپ کو دکھاتے ہیں اور ظاہر نہ کرتے ہیں، وہ قابل قدر ہیں. تو یہاں کچھ چیزیں ہیں جو آپ کی کتاب کی تیاری کرتے وقت سے بچنے کے لۓ ہیں.
اپنے آپ کو آسان منصوبوں کا انتخاب نہ کریں
صرف ایک لمحے کے لئے، اپنے آپ کو ایک اشتہاری پیشہ ورانہ جوتے کے جوتے میں رکھیں. اس نے آپ کو اپنے کام کے ذریعے دیکھنا یا اپنی ویب سائٹ یا کتاب کو دیکھنے کے لۓ اپنے غیر معمولی مصروف شیڈول میں سے وقت لیا ہے.
جب نائکی، وونڈرربرا، ویاگرا، وکٹوریہ کے خفیہ اور ریڈ بیل کے لئے صفحات تبدیل ہوجائے جاتے ہیں اور لامتناہی مہمات ایک دوسرے کے بعد ظاہر ہوتے ہیں تو آپ واضح اشارہ دیتے ہیں کہ آپ اپنے آپ کو چیلنج نہیں کرنا چاہتے ہیں.
اس سائٹ کی طرح ایک سائٹ پر فوری نظر آپ کو اس رجحان کا بہترین خیال مل جائے گا. Wonderbra کے لئے درجنوں مہمات ہیں. اشتہار دینے کے لئے آسان ہے. بگ سینوں اور ان کا نتیجہ پیچھے ہونے کے لئے ایک بہت ہی سادہ خیال ہے، اور اس میں مضحکہ خیز مضحکہ خیز اور زبانی طور پر جامع ہونا آسان ہے.
سب سے زیادہ عنوانات بھی نہیں ہیں.
ویزا اور ریڈ بل کے لئے بھی یہی جاتا ہے. جنسی ایک آسان موضوع ہے. ٹن توانائی آسان ہے. یہ مہم صرف ممکنہ آجر کو ثابت کرتی ہے کہ آپ کم پھانسی کے پھل کو سنبھال سکتے ہیں.
اگر آپ واقعی متاثر کرنا چاہتے ہیں تو، ناقابل یقین-شناختی یا منفرد علامات نہیں ہیں جو ناقابل یقین مصنوعات یا خدمات کے لئے اشتہارات کرتے ہیں.
ہوائی اڈے، ڈشین صابن، وائرلیس کیریئر، یا کچھ اور جو آپ کو اپنے دماغ کا استعمال کرنا ہے منتخب کریں. اب آپ کو piggyback کے بجائے ایک حکمت عملی بنانے کی ضرورت ہے. آپ کو سوچنے کی ضرورت ہے. اور اس کے آجروں کو دیکھنا ہے. مخصوص کام آسان نہیں ہونا چاہئے؛ یہ ایک بیرل میں مچھلی کی شوٹنگ نہیں ہونا چاہئے.
مسئلہ میں پیسہ نہ ڈالیں
یہاں ایک اور کلاسک غلطی ہے کہ بہت سے اور آنے والے تخلیق کاروں کو. تخلیقی لیکن انتہائی قیمتی نظریات سے بھرا ہوا ایک کتاب آپ کو کوئی بھی احسان نہیں کرے گا. ایڈورٹائزنگ اور ڈیزائین ایجنسیوں نے شاید ہی اس کے ساتھ کام کرنے کے لئے بہت بڑا بجٹ موجود ہے جو وہ چاہتے ہیں، اور اکثر گاہکوں کی فراہمی میں تیزی سے سکڑنے والے بجٹ کو استعمال کرنے کے لئے تخلیقی طریقوں پر غور کرنا پڑتا ہے.
$ 10 ملین حل کے ساتھ آپ کی کتاب بھرنے سے، بجٹ اچھا ہے تو آپ کو کبوتر ہولڈنگ خود کو کسی ایسے شخص کی حیثیت سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے جو صرف اچھا کام کر سکتا ہے. اور 90٪ وقت بجٹ بہتر ہے.
ہر ذرائع کے ذریعہ، جگہوں کی مثالیں ہیں جو بجٹ کی اجازت دی تو آپ مہم کو لے سکتے تھے. لیکن اضافی بل بورڈ، سٹنٹ، اور سپر باؤل اشتھارات کے ساتھ اپنی کتاب کو بھریں نہ کریں. اگر آپ لوگوں کو ایک اچھا خیال دے سکتے ہیں جو صرف پیسے خرچ کرتے ہیں، تو وہ جان لیں گے کہ آپ پیسوں کی ایک ٹن کے ساتھ ٹھنڈا ہو سکتے ہیں.
میڈیا کی غیرپولر اقسام کو نظر انداز نہ کریں
بل بورڈز، پرنٹ اشتہارات، گوریلا اور ٹی وی سکرپٹ یہ ہیں کہ سب سے زیادہ طالب علم کتابوں سے بھرا ہوا ہے. وہ بڑا، شہوانی، شہوت انگیز اور مزہ کام کرنے کے لئے ہیں. لیکن اگر آپ اپنے مہم کو جگہ لے لیتے ہیں تو زیادہ سے زیادہ اثر ہوسکتے ہیں کہ زیادہ سے زیادہ لوگوں سے بچنے کے لئے چاہتے ہیں. ریڈیو، براہ راست میل، ویب سائٹس، نقطہ خریداری، پیکیجنگ، یہ درمیانے درجے کی تلاش کرنے کے لئے ہیں. ان لوگوں کو تلاش کرنا آسان ہے جو عظیم بل بورڈ اشتھارات تیار کرسکتے ہیں، لیکن براہ راست میل، یہ ایک اور کہانی ہے. اور جیسا کہ ڈیوڈ اوگیلی نے ثابت کیا، یہ صحیح کام کرتے وقت یہ ایک مؤثر ذریعہ ہے.
میں نے طالب علم کی کتاب کو ایک بار براہ راست میل خیالات سے بھر لیا. یہ بڑے خیالات تھے. بھاری خیالات پورٹ فولیو میں بہت کم پرنٹ اور بیرونی اشتہارات موجود تھے. براہ راست میل ٹکڑے ٹکڑے میں ڈال دیا سوچ کی سطح ہوشیار، اسٹریٹجک اور ٹانگوں تھا. بی بی ایچ ایچ میں ان دو بچوں کو تخلیق کرنے کے لئے گئے تھے.
یاد رکھو، یہ خیالات کا کاروبار ہے، اور اگر ان خیالات زیادہ قابل قدر، لیکن کم سیکسی، درمیانے درجے پر کام کرسکتے ہیں تو آپ اچھی طرح کام کر رہے ہیں.
خیالات سے زیادہ پولش پر مزید وقت خرچ نہ کریں
جیسا کہ میں نے متعارف کرایا، جدید پھانسی میں زبردست اعدام اور پالش عام طور پر بن گیا ہے. میں نے طالب علموں کی کتابوں کو دیکھا ہے جس میں ایجنسی کے اپنے پورٹ فولیو میں کام سے کہیں زیادہ کام ختم ہوتا ہے.
لیکن ایک ایجنسی اکیلے لگ رہا ہے پر نہیں رہ سکتا. سٹائل کے پیچھے مادہ کی ضرورت ہوتی ہے، اور اگر آپ خوبصورت پرنٹس کے لئے اچھے خیالات کو قربان کرتے ہیں، تو آپ مصیبت میں ہیں.
میں نے پہلے ہی ملازمت کی پہلی ملازمت میں سے ایک کی بنیاد پر اشتھارات کی معیار پر نہیں بنایا تھا، لیکن میرے پورٹ فولیو کے پیچھے خاکہ. اس انٹرویو میں حقیقت یہ ہے کہ جب تک تخلیقی ڈائریکٹر نے میرے فولیو کی جیب سے جیب، کتے کان والے صفحات کو نکالا. میں نے اشارہ کیا کہ وہ مہمانوں کے لئے صرف خاکہ تھے جس میں میں کام کر رہا تھا، وہ مکمل طور پر ختم نہیں ہوئے. اس کی پرواہ نہیں انہوں نے ان کو کھول دیا اور وہ صفحات کو تبدیل کرنے کے طور پر نوڈلنگ شروع کر دیا.
انہوں نے کہا کہ "یہ آپ کی کتاب میں کسی بھی چیز سے بہتر ہے . " "اس سے مجھے پتہ چلتا ہے کہ آپ کس طرح سوچتے ہیں، کتاب مجھے بتاتا ہے کہ آپ نے پرنٹ حاصل کرنے میں کامیاب کیا ہے."
اور یہ وہی چیز تھی جسے میں کبھی نہیں بھول گیا. اس دن اور عمر میں، براہ راست میک میں جانے کے لئے آسان ہے، ایک خیال کو ہٹانا اور پھر اسے مکمل کرنے کے لئے پالش کریں. لیکن اگر یہ خیال کمزور ہے تو اشتھار ہمیشہ کمزور ہوگا. فوٹوشاپ کا کوئی بھی حصہ اسے بچا سکتا ہے.
لہذا اگر آپ چاہیں تو پالش شامل کریں. لیکن یہ بات یقینی بنائیں کہ ان خیالات اور مہمات کو چمک شروع کرنے سے پہلے کنکریٹ اور آپ کا بہت اچھا کام ہو.
آپ کو 100٪ فخر نہیں ہیں جو کچھ بھی شامل نہ کریں
ایک پورٹ فولیو صرف اس میں سب سے کمزور ٹکڑا ہے. درمیانی مہم کے ساتھ اپنی کتاب کو بھرنے سے، آپ وہاں بہت اچھے لوگوں سے دور رہ رہے ہیں.
یہ چیک کرنے کا ایک اچھا طریقہ پورٹ فولیو کے ذریعے چلانا ہے اور اسے ایک دوست کو پیش کرنا ہے. وہاں کچھ ٹکڑے ٹکڑے ہوں گے جو آپ کے بارے میں بات نہیں روک سکتے. آپ ان کے بارے میں حوصلہ افزائی کریں گے، اور انہیں ان کو دکھانے کے لئے حقیقی طور پر فخر ہو جائے گا.
پھر، ان کے دوسرے ٹکڑے ہیں. وہ لوگ، جب آپ جانتے ہیں کہ وہ اگلے آ رہے ہیں، آپ الفاظ کے لئے کھو جاتے ہیں. جنہوں نے ماضی میں اگلے مہم کو حاصل کرنے کے لئے ماضی کو چھوڑ دیا تھا. انہیں کاٹنے کی ضرورت ہے. ان سے جان چھڑاؤ. سفاکانہ ہو
اگر آپ کی کتاب 15 ٹکڑوں سے 10 تک پہنچ جاتی ہے تو ٹھیک ہے. اگر یہ 15 سے 3 تک جاتا ہے، تو آپ کو مسائل مل چکے ہیں اور آپ کی کتاب بہت زیادہ کام کی ضرورت ہے. اور اس وجہ سے یہ بھی ہے کہ آپ کو مسلسل اپنی کتاب کو اپ ڈیٹ کرنے کی ضرورت ہے.
جو کچھ آپ پانچ سال پہلے فخر کر رہے تھے شاید وقت کا ٹیسٹ نہیں کھڑا ہوسکتا ہے. اگر شک میں، اسے لے لو.
مضبوط اور ختم کمزور شروع نہ کریں
اگر آپ مندرجہ ذیل مشورہ پر عمل کریں تو، آپ کو بھی اپنی کتاب میں کوئی کمزور کام نہیں ہوگا. لیکن، عظیم مہمانوں کے درمیان بھی، کچھ کام دوسروں سے بہتر ہے. اگر آپ سب کچھ سامنے رکھتے ہیں، تو آپ یقینی طور پر ایک بیان کریں گے. لیکن جیسا کہ آپ جاری رہیں گے، آپ اس میں سب سے اوپر ناکام ہو جائیں گے اور آپ کو اچھا نہیں ہوگا.
جب میں کسی پورٹ فولیو کی تیاری کر رہا ہوں، تو میں کتاب کا پتا پر کام کا سب سے مضبوط ٹکڑا رکھتا ہوں. یہ ٹکڑا ہے جب کتاب بند ہوجاتا ہے تو میں ان کے ذہن میں تازہ ہونا چاہتا ہوں. اس کے بعد، میں نے سامنے کے سامنے سب سے مضبوط ترین ٹکڑا ڈال دیا. اس کے بعد، آرڈر منطقی ہونا چاہئے اور اس طرح سے پھیلایا جانا چاہئے کہ آپ صفحہ کے بعد صفحے کے صفحے کے بعد کسی موضوع کے معاملے پر پھنس نہیں پائیں گے. اسے ملا دو. مضبوط شروع کرو، مضبوط کرو.
ان تجاویز پر عمل کریں، اور آپ کو کسی پورٹ فولیو کو جمع کرنے کے لۓ آپ کو کسی بھی اشتہاری یا مارکیٹنگ ایجنسی میں محسوس کیا جائے گا.