کیا آپ ان اشتہاری ملازمتوں میں سے ایک کے لئے تیار ہیں؟
اگرچہ ہر اشتہاری ایجنسی مختلف ہے، سب سے زیادہ ایک بہت ہی اسی ساخت کا حصہ ہے . تخلیقی ڈپارٹمنٹ سے اکاؤنٹ کی خدمات اور میڈیا ڈائریکٹر کو کاپی رائٹر سے، ایک اچھی طرح سے کام کرنے والی ایجنسی کے اندر مختلف کردار مختلف اور ضروری ہیں.
یہاں کچھ سب سے بڑی کردار ہیں. کیا آپ ان میں سے ایک کے لئے صحیح ہیں؟
تخلیقی ڈائریکٹر
تخلیقی ڈائریکٹر (سی ڈی) گاہکوں کے لئے ایجنسی کی تخلیقی مصنوعات کی ترقی میں مدد کے لئے تخلیقی ٹیم کی نگرانی کرتا ہے. اس ٹیم میں copywriters اور ڈیزائنرز شامل ہیں. سی ڈی بھی اکاؤنٹ ایگزیکٹوز کے ساتھ کام کرتا ہے اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ کلائنٹ کی ضروریات کو پورا کیا جاسکتا ہے اور تخلیقی اہداف ٹریک پر ہے.
سی ڈیز کلائنٹ کی مارکیٹنگ منصوبہ پر مبنی اشتھاراتی مہم کے ہر پہلو کو تیار کرتی ہے، گاہکوں کے لئے ان کے خیالات کو تصور، منصوبوں کے عملے کو تفویض کرنے اور کلائنٹ کے طول و عرض کو پورا کرنے کی تصدیق کرتے ہیں.
جب ایک مہم کامیابی حاصل ہوتی ہے اور جب اس کی ناکامی ہوتی ہے تو الزام عائد عام طور پر ایک سی ڈی ہو جاتا ہے.
اکاؤنٹ ایگزیکٹو
ایڈورٹائزنگ ایجنسی میں اکاؤنٹ ایگزیکٹو (بھی AE کے طور پر جانتا ہے) اکثر کلائنٹ اور تخلیقی ڈپارٹمنٹ کے درمیان "درمیانی انسان" کے طور پر کہا جاتا ہے. یہ بہت ہی سمجھدار ہے، کیونکہ عظیم اکاؤنٹنگ ایگزیکٹو گلو ہے جو پورے منصوبے کو پورا کرتی ہے.
اس وقت سے جب کلائنٹ اشتھاراتی ایجنسی کی جانب سے ایک درخواست شروع کرتا ہے، جب تک کہ اس مہم تک رہتا ہے اور نتائج کو منسلک کیا جاسکتا ہے، اکاؤنٹ ایگزیکٹو ایجنسی اور کلائنٹ کے درمیان معلومات کے تبادلے میں مدد کرتا ہے.
میڈیا ڈائریکٹر
جب آپ کسی اشتہار کو دیکھتے ہیں (یا سنتے ہیں)، اپنے سیل فون پر، یا اس فلموں پر، اپنے میل باکس میں ٹی وی، ریڈیو، بل بورڈ، انٹرنیٹ، اپنے میل باکس میں ہو، ایک میڈیا ڈائریکٹر ایک اہم کردار ادا کرے گا. وہاں حاصل کرنے کا حصہ.
ذرائع ابلاغ کے سربراہان کو اس کی ذمہ داری ہے، اور ان اشتہارات کے وقت اور جگہ کے بارے میں اہم فیصلے کریں.
میڈیا ڈائریکٹر کلائنٹ، اکاونٹ ٹیم اور تخلیقی ڈپارٹمنٹ کے ہاتھوں ہاتھ کام کرے گا تاکہ یہ یقینی بن سکے کہ حد تک آبادی کا زیادہ سے زیادہ حد تک اشتھاراتی مہم دیکھیں.
مارکیٹنگ ریسرچ، تجزیہ، قیمتوں کا تعین کے ڈھانچے اور کلائنٹ کے خیالات کے مرکب کا استعمال کرتے ہوئے ، ذرائع ابلاغ ڈائریکٹر بالآخر اس بات کا یقین کرنے کے لئے ذمہ دار ہے کہ ایڈ مہم کا ممکنہ ممکنہ قیمت کے لئے کافی تک رسائی حاصل ہے.
پیداوار ڈائریکٹر
دن کے اختتام پر، ایک اشتہاری ایجنسی ایک مصنوعات تیار کرتا ہے. یہ بہت سے شکلوں میں آ سکتا ہے، یہ پرنٹ میں ہوسکتا ہے، ٹیلی ویژن یا ریڈیو پر، آن لائن ، موبائل ، باہر ، یا کسی دوسرے اشتھار کو رکھا جا سکتا ہے. یہ پروڈکشن ڈائریکٹر کا کام ہے (کبھی کبھی "ذرائع ابلاغ پروڈکشن ڈائریکٹر" یا "پرنٹ پروڈکشن ڈائریکٹر" کہا جاتا ہے) اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ اشتھارات اسے ان مخصوص جگہوں پر بناتا ہے.
تخلیقی ، میڈیا ، ٹریفک (کبھی کبھار پیداوار کا حصہ) کے ساتھ کام کرنا، اور اکاؤنٹس محکموں، پیداوار ڈائریکٹر ماہر ماہرین کی ایک ٹیم کا انتظام کرتی ہے، جو تمام قسم کے اشتہارات کو پیدا کرنے اور شائع کرنے کے ماہرین ہیں. اگر یہ براہ راست میل کا ایک ٹکڑا ہے، تو اسے خاص طور پر بنا دیا جائے گا. اگر یہ بل بورڈ ہے، تو یہ منفرد جگہ یا اپنی مرضی کے مطابق تعمیر کی ضرورت ہوسکتی ہے. اگر یہ ایک ٹیلی ویژن کی جگہ ہے تو، پروڈکشن ڈائریکٹر کی پیداوار کے تمام پہلوؤں کی نگرانی کرنا پڑ سکتا ہے، بشمول کاسٹنگ، سیٹ بنانا، الماری، اجازت نامہ وغیرہ.
ٹریفک مینیجر
ٹریفک مینیجر، پراجیکٹ کے ہر مرحلے پر اختتامی خطوط مقرر کرتے ہیں، اور اس سے یہ بات یقینی بنائے گی کہ تخلیقی ٹیموں اور دیگر محکموں کے درمیان مساوات کو برابر اور منصفانہ تقسیم کیا جائے گا. اگر بہت زیادہ کام ایجنسی میں آ رہا ہے، اور وسائل کم ہوسکتی ہیں تو، ٹریفک مینیجر اکاؤنٹ کی خدمات اور تخلیقی ادارے کو دیر سے منتقل کرنے کے لئے کام کرسکتا ہے، یا فری لانسانس اور عارضی ٹھیکیداروں کی شکل میں اضافی مدد کر سکتا ہے. ٹریفک مینیجر اکثر اس عمل کی نگرانی کرے گا، اکثر قاچاق کے نظام کی مدد سے، اور اس کے مطابق ایڈجسٹمنٹ کرنے کے قابل ہو جائے گا.
ٹریفک مینیجر میڈیا میڈیا کے ساتھ مل کر کام کر سکتے ہیں اور میڈیا بجٹ کو ایڈجسٹ کرنے کے لئے، اور اشتھاراتی جگہ پر. جب ٹریفک مینیجر اپنے کام کو درست طریقے سے کرتا ہے، تو انہیں خاموش ہیرو سمجھا جاتا ہے.
سب کچھ اپنے شیڈول اور ان پٹ کی وجہ سے، آسانی سے چل رہا ہے، اور کلائنٹ خوش ہے. جب ٹریفک مینیجر ایک نیک کام کرتا ہے تو سب کو اطلاع دی جاتی ہے. آخری تاریخوں سے ملاقات نہیں کی جاتی ہے، جلدی فیس ادا کی جاتی ہے، ٹیمیں زیادہ کام کر رہے ہیں، اور گاہک کو رسد گیس کی وجہ سے ایجنسی چھوڑ کر سکتے ہیں. یہ بہت اہم کردار ہے. آپ دیر سے کام کرنے کی توقع کر سکتے ہیں، ابتدائی آتے ہیں، اور اختتام ہفتہ پر دستیاب ہوسکتے ہیں.
فن ڈائریکٹر
آرٹ ڈائریکٹر (AD) اس شخص کے اشتھارات، ویب سائٹس، بیرونی ذرائع ابلاغ اور اس کے گاہکوں کی طرف سے ایک اشتہاری ایجنسی کے لئے بروشرز کے لئے ذمہ دار شخص ہے. AD تخلیق کرتا ہے اور اس کے بعد ہر کام کے لئے ایک اکاؤنٹ پر بصری نظر برقرار رکھتا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ کلائنٹ کی مارکیٹنگ کے مواد کو بظاہر مشغول کرنا اور فروخت کا پیغام واضح ہے.
کمپیوٹر اور موبائل فون کے اسکرینز کی جانب سے تیزی سے چلنے والے دنیا میں، مارکیٹنگ کے بصری اجزاء کو بھی زیادہ اہم بن گیا ہے، اس کی AD- کی اہمیت بڑھتی ہے.
کاپی رائٹر
اشتھاراتی ایجنسی میں کاپی رائٹنگ کام آپ کو ایسی ایجنسی میں کام کررہے ہیں جو ایک سے زیادہ گاہکوں یا کمپنی کی داخلی ایجنسی کو ہینڈل کرتی ہے ، مطلب یہ کہ کلائنٹ کمپنی ہے اور وہ دوسرے کمپنیوں کے لئے اشتہارات کو سنبھال نہیں لیتے ہیں.
اگر آپ کسی ایجنسی میں ان کی نقل و اشاعت کے کاموں میں سے ایک کو قبول کرتے ہیں، تو آپ تخلیقی ٹیم پر کام کریں گے اور آپ عام طور پر تخلیقی ڈائریکٹر کو رپورٹ کریں گے. ایک کاپی رائٹر کا بنیادی مرکز اشتھاراتی وسائل کے لئے پرنٹ اشتہارات ، بروشرز، ویب سائٹس، اشتہارات اور دیگر اشتہاری مواد کے لئے لکھنے پر ہے.