کتاب مارکیٹنگ ماہر برجٹ مارمین سے فرینک حقیقت اور مشورہ
آپ کی کتاب شائع کرنے کا کیا مطلب ہے؟ اختیارات کے اس دن - روایتی، خود پبلشنگ، ہائبرڈ پبلشنگ - بہت سے، لائن کو دھندلا لگتا ہے.
لیکن روایتی طور پر اشاعت شائع کرنے والے مصنفین کے لئے حقیقی دنیا کے اختلافات ہیں.
برجٹ مارمون، مارکیٹنگ کے سابق سابق مارکیٹنگ میں سے کچھ سب سے زیادہ معروف پبلشنگ گھروں اور آپ کے ماہر ملک کی مکمل سروس مارکیٹنگ فرم کے بانی، اہم کاروباری وجوہات کے لئے فرق بنا دیتا ہے.
اس فرینک Q & A میں، مارمون نے ویلیری پیٹرسن کو یہ اہم اختلافات بتاتے ہیں کہ مصنفین کو اس سے آگاہ ہونا چاہیے - اور وہ تمام مصنفین کے لئے کارآمد مارکیٹنگ کے مشورہ سے متعلق ہے.
خود شائع کردہ بمقابلہ روایتی طور پر اشاعت
برجج، جب میں نے سنا تو آپ سوشل میڈیا ہفتہ میں بولتے ہیں، آپ نے کتاب کی تخلیق اور "شائع کیا." کیا آپ فرق محسوس کرتے ہیں کہ کیا فرق ہے؟
آج ہمارے ڈیجیٹل دنیا میں دلچسپی اختیار کرنے والے مصنفین کے لئے جو اپنے کام کا اشتراک کرنا چاہتے ہیں، بشمول جو لوگ ان کے خیالات کو ای کتابیں اور / یا پرنٹ شدہ کتابوں کے طور پر تیار کرنا چاہتے ہیں دیکھنا چاہتے ہیں. ہر کوئی کتابیں تخلیق کرسکتا ہے، یا ان کی تخلیق کردیتا ہے، جبکہ ہر کسی کو اشاعت کے لئے قبول نہیں کیا جاتا ہے. تلاش کرنے کا اختیار بہت مختلف ہے اور مصنفین اپنے آپ سے پوچھتے ہیں کہ "آپ میں کیوں شائع کرنا چاہتے ہیں؟" خود پبلکنگ کا حق صحیح اور بہت سارے مصنفین کے لئے ایک بہت مطمئن ہے. میں صرف ان لوگوں کو پبلشنگ کے عمل میں چاہتا ہوں جو توقع کرنے کے بارے میں مزید معلومات سے واقف ہوں اور سوال پوچھنا.
اگر کسی کے ذریعہ کسی کے پاس آج ایک کتاب ہوسکتی ہے، اور بہت سے متعلقہ کاموں کے لۓ ہینڈل یا ادا کرتے ہیں تو، یہاں 'شائع کیا جا رہا ہے' کا ایک بہت مختصر نقطہ نظر ہے:
ایک ناشر مصنف میں سرمایہ کاری کرتا ہے. جیسے ہی آپ ایک کتاب بنانے کے لئے ایک کمپنی ادا کرتے ہیں، آپ "پبلیشر کی خدمات فراہم کرنے والے ایک کمپنی کے ساتھ کام کر رہے ہیں." آپ کو شائع نہیں کیا جا رہا ہے. " ایک پبلیشر مصنف کے کتاب پر مستقبل میں آمدنی کے خلاف پیشگی فراہم کرنے کے لۓ نہ صرف ایک مصنف میں سرمایہ رکھتا ہے (اس بات کی کوئی ضمانت نہیں کہ کتاب کچھ بھی کمائی جائے گی ) بلکہ اسٹاف ٹائم میں بھی سرمایہ کاری کرتا ہے.
- کتاب میں ترمیم کریں
- کتاب کو ڈیزائن (داخلہ اور جیکٹ؛ ہاں، ای کتابیں اس کی ضرورت بھی ہے)
- کتاب کاپیڈیٹ / ثابت کرنا
- تمام موزوں چینلز کے اکاؤنٹس میں عنوان تیار یا فروخت کریں
- کتاب شائع کرو
- کتاب کی مارکیٹ
اس کے علاوہ، کسی بھی پبلیشر کو مختلف دیگر ذرائع کا استعمال کر رہا ہے - مصنف کو کوچ بھی شامل ہے - سامعین کو کتاب آ رہا ہے، قارئین کی کمیونٹی کی ترقی، اور کچھ دلچسپی پیدا کرنا.
اور اس میں سے سب کچھ [پبلشر] آپ کی سٹائل میں، جس چیز کی کتاب، پی بک یا ای بک کی شکل میں نمایاں تجربہ ہوتا ہے. صرف پیداوار اور تقسیم پرنٹ کتابوں اور ای کتابوں کے درمیان مختلف ہوتی ہے.
نوٹ کرنے کے لئے سب سے اہم یہ ہے کہ ایک روایتی پبلیشر اس کی فہرست میں مصنف کو شامل کرنے میں اپنی اپنی ساکھ اور اچھی مرضی کا بھی سرمایہ کاری کر رہا ہے.
اگرچہ بہت سے مصنفین محسوس کرتے ہیں کہ ان کے پبلیشروں سے کافی اشاعت اور مارکیٹنگ کی حمایت نہیں ملتی ہے، حقیقت یہ ہے کہ صرف [ایک روایتی] گھر کی طرف سے شائع ہونے کا مطلب یہ ہے کہ مصنف اسٹورز، کچھ قارئین، اور میڈیا کی طرف سے زیادہ سنجیدگی سے لے لیتے ہیں. اس سے کہیں گے کہ وہ خود شائع ہیں. مصنفین 'موروثی' کے ذریعہ فائدہ اٹھاتے ہیں اور اس اشاعت کے گھر اور اس کے پبلکسٹسٹ اور سیلز ٹیموں نے سالوں سے تعمیر کی.
خود شائع کردہ کتبوں کے لئے پروموشنل چیلنجز
لہذا خود شائع شدہ مصنفین عام طور پر زیادہ فروخت، اشاعت اور مارکیٹنگ کے چیلنجوں کا سامنا کرتے ہیں؟
اس میں استثناء موجود ہیں، لیکن ہاں، صحافیوں کو ذرائع ابلاغ کی کوریج کے اضافی چیلنج سے آگاہ ہونا چاہئے - جو بھی کسی بھی طرح سے مسابقتی طور پر مسابقتی طور پر مقابلہ کرتا ہے - اگر آپ خود شائع ہوتے ہیں.
روایتی پبلشروں کے ذریعہ شائع شدہ مصنفین اور کتابیں بعض ذرائع ابلاغ اور انعامات کی طرف سے کوریج کے لئے سمجھا جاتا ہے جو خود شائع کردہ کتابوں پر غور نہیں کرتے. یہ آہستہ آہستہ تبدیل کر رہا ہے، لیکن یہ اب خود بخود شائع شدہ مصنفین کے لئے ایک مسئلہ ہے.
یہ کہنا نہیں ہے کہ ایک روایتی گھر کی طرف سے شائع کیا جا رہا ہے، بڑے میڈیا کی کوریج، عظیم فروخت، ایک مکمل طور پر تسلی بخش تجربہ کی کوئی ضمانت ہے، لیکن ان پوائنٹس کو صاف کرنا ضروری ہے.
یہ بھی سچ ہے کہ یہاں تک کہ بہت سے روایتی طور پر شائع شدہ مصنفین ان کے گھروں میں مصروف ٹیموں کی کوششوں کی تکمیل کیلئے تبلیغ / مارکیٹنگ کے ماہرین کے ساتھ کام کرتے ہیں.
خود شائع شدہ کتاب مصنفین کے مشورہ
اور اگر کوئی مصنف روایتی پبلیشر حاصل نہیں کر رہا ہے تو کیا ہوتا ہے؟
یہ حیرت انگیز ہے کہ آج کسی کو کسی بھی کتاب کو دستیاب ٹیکنالوجی کا استعمال کرکے اور کمپنیوں کو ادائیگی کرکے ان کے خیالات / تصاویر کو چھپی ہوئی پرنٹ اور / یا ای کتابوں میں تبدیل کرسکتے ہیں. جیسا کہ ایک مصنف نے حال ہی میں مجھ سے کہا، "صرف ایک دہائی پہلے، میرے پاس کوئی دستی نہیں ہے بلکہ میرے دستی اسکرپٹ کو دراج میں چھوڑنا ہے."
بس اس بات سے آگاہ کریں کہ خود شائع شدہ مصنفین کو مزید کنٹرول اور آمدنی کا زیادہ سے زیادہ حصہ ملتا ہے، جبکہ ان کی کتاب کو جاری کرنے کی قیمتوں میں 100٪ بھی شامل ہیں. کام کی قیمت اور رقم کافی ہوسکتی ہے. مندرجہ بالا تمام کاموں کو دیکھو کہ ایک پبلیشر کیا کرتا ہے؟ آپ کو ان کاموں کو سنبھالنے کے لۓ ان کو سنبھالنے یا کسی اور کو ادا کرنا ہوگا. تو ...
- آپ کا بجٹ کیا ہے، وقت، پیسہ؟
- کیا مہارت کاروباری، تکنیکی، سماجی میڈیا، رابطے، کیا آپ اس منصوبے کو لانے کے لئے ہیں؟ کیا آپ نے پہلے سے ہی سوشل میڈیا کے ذریعہ ممکنہ قارئین کی ایک بڑی برادری تیار کی ہے، بات چیت کرتے ہوئے؟
عزم کی مقدار کو دیکھتے ہوئے، آپ کو کسی ایسے شخص کو کونسا مشورہ دے گا جو خود کو شائع کرنے پر غور کررہا ہے؟
سب سے پہلے، آپ سے پوچھیں: آپ ایک کتاب کیوں بنانا چاہتے ہیں ؟ اس سے آپ کو اپنے ہدف کے سامعین، صحیح عنوان / شکل / قیمت، آپ کو اس سامعین کو کیسے ملے گا، وغیرہ کی شناخت میں مدد ملے گی. جب تک کہ آپ اس پر واضح نہ ہو جائیں گے، آپ کو معلوم نہیں ہے کہ آپ کی کونسی خدمات بہت صحیح ہے .
اگلا، آپ کے بجٹ، وقت اور پیسے کا تعین کریں. جانیں کہ کس طرح P & L، خود شائع کرنے کے لئے مخصوص ہے. یہ ایک کاروباری ادارہ ہے اور اس طرح کا علاج کرنا ہوگا.
اور سوال پوچھنا سیکھیں؛ آپ کے معاہدے کا جائزہ لینے کے خود پب معاہدوں میں تجربہ کار ایک وکیل ہے.
کوئی caveats - کے لئے باہر تلاش کرنے کے لئے بندوں؟
" کاپی رائٹ " - کاپی رائٹ ہمیشہ مصنف کے نام میں ہونا ضروری ہے، یہاں تک کہ اگر کوئی کمپنی رجسٹریشن کو سنبھال کر رہا ہے. یہ کلید ہے.
"پبلک رائٹس " - اگرچہ کاپی رائٹ سے متعلق شق کا کہنا ہے کہ: AUTHOR ہولڈز حقوق، کسی بھی زبان یا ایک شق کے بعد دیکھیں گے کہ کچھ ایسی بات کہتی ہے: "پبلشر کسی بھی شکل / شکل میں اس کام کو شائع کرنے کے لئے خصوصی حقوق رکھتے ہیں ..."
یہ شق آپ کے پرنٹر / خود پبلشنگ کمپنی کو تمام کنٹرول فراہم کرے گا اور، ممکنہ طور پر، تمام آمدنی کے طور پر، ایک روایتی پبلیشر آپ کی کتاب پڑھیں اور اسے شائع کرنے کا حق خریدنا چاہتا تھا.
ایک پبلشنگ ماہر اس سیکشن کے بڑے اہمیت کے بارے میں مزید وضاحت کرے گا، آپ کی کتاب ہر سال شائع کردہ 1،000،000 کتابوں میں سے 30 میں سے ایک ہے جس میں توڑ دی جاتی ہے ... اور اس شق کو بغیر کسی شقوں کے بغیر ناقابل قبول نہیں ہونا چاہئے جس میں ذیلی حقوق بھی واضح ہوجائے گی. مصنف اور پبلیشر کے درمیان تقسیم - جو، راستے سے، ان حقوق کو رقم کو کم کرنے کے لئے ایک ذیلی حقوق ڈیپارٹمنٹ ہونا چاہئے.
"سست" - کسی بھی اکاؤنٹ پر اپنی کتاب کو پچانے کے بجائے، "فروخت" کا مطلب یہ ہے کہ آپ کی کتاب فروخت کے لئے دستیاب آن لائن خوردہ فروشوں اور (کونسا؟) کتاب والے بیچنے والوں پر دستیاب ہے. کیا آپ اپنی کتاب لائبریریوں میں چاہتے ہیں؟ یہ بہت مشکل ہے اگر یہ [لائبریری تھوک فروش والا] باکر اور ٹیلر کے ذریعے دستیاب نہیں ہے.
"کتاب فاریٹ" - کیا آپ پرنٹ شدہ کاپیاں چاہتے ہیں یا ای بک صرف ٹھیک ہے؟
"مارکیٹنگ" یا " پبلک " - نوٹ کریں کہ خدمات کی کمپنیوں کی اشاعت کی پیشکش کی گئی کچھ مارکیٹنگ اور پبلک سروسز کی خدمات صرف آپ کی کتاب کے اصل پچوں میں کسی جگہ نہیں لیتے ہیں.
کیا آپ کی پرواہ ہے کہ آپ کی کتاب اسٹورز میں دستیاب ہے؟ اس کے بعد مؤثر چھوٹ معاملہ، جو آپ کی شاہی پر اثر انداز کر سکتا ہے کیونکہ خود پب کمپنی اس کے اپنے مارجن کی حفاظت کرے گا.
مصنفین کے درمیان، آپ نے سب سے بڑا غلط فہمی پایا ہے - وہ آنکھیں کھولنے والے ہیں جب پبلشنگ دنیا میں داخل ہوتے ہیں؟
سب سے بڑی آنکھ اوپنر: بس اس وجہ سے کہ کتاب 'تیار' ہے، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اسے کسی کو پڑھنے کے لۓ اسے خریدنے / اسے خریدنے کا انتظار ہے.
مصنفین، چاہے گھروں کے ذریعہ چھوٹے یا بڑے، یا خود شائع کئے گئے ہیں، شائع ہونے والے تاریخ کے قریب بھی ہمیں آتے ہیں. میں یقین کرتا ہوں کہ ہم ایک قسم میں رہتے ہیں، کلک کریں، ہٹ 'دنیا' بھیجتے ہیں، کہ لوگ یقین رکھتے ہیں کہ مارکیٹنگ اس سے کہیں زیادہ تیز ہوتی ہے. یہ حقیقت یہ ہے کہ کیونکہ میڈیا یہ ہے کہ اس طرح کے طور پر مختلف ہے، یہ شور کے ذریعے کاٹنے کے لئے کہیں زیادہ وقت لگتا ہے.
اسٹریٹجک مارکیٹنگ مشورہ کا سب سے اہم حصہ آپ کو ایک مصنف کو کیا دے گا ؟
سب سے زیادہ کامیاب آغاز شروع ہوتا ہے جب مصنف کتاب لکھ رہا ہے - پھر تعلقات قائم کرنے کے لئے شروع کریں:
- کتاب سازوں کے ساتھ باقاعدہ، قیمتی کسٹمر ہونے سے شروع ہوتا ہے
- لائبریرین کے ذریعہ سرپرست ہونے کے ساتھ، شاخ کے واقعات میں شرکت کرتے ہوئے عملے کو جاننے کے لۓ، کچھ لوگ گروپ پڑھتے ہیں. لائبریرینین کتابوں کی سفارش کرتے ہیں - شاید آپ کا دن.
- ان کے کام کی خبروں کو شریک کرکے دیگر مصنفین کے ساتھ Goodreads پر
- سماجی میڈیا میں اور پلیٹ فارمز پر دوبارہ حصہ لینے والے قارئین کے ساتھ (پھر، Goodreads کی طرح). اگر آپ اسرار، رومانوی، اسکائی فائی لکھتے ہیں، ان کمیونٹیوں کو آن لائن کو تلاش کریں اور اپنی کتاب کے بارے میں بات کر کے ایک فعال ممبر بنیں، لیکن بات چیت کرنے کے لئے دلچسپ پوائنٹس شامل کرکے، دوسرے تحریروں کی خبروں کا اشتراک کریں جس سے آپ لطف اندوز ہوں.
- آپ کے تجارتی تنظیم اور خصوصی دلچسپی کے گروپوں میں ان واقعات سے بات کرتے ہوئے، قابل اعتماد ذریعہ کے طور پر نمائش کی تعمیر کرتے ہوئے، اس کتاب کا ذکر کرتے ہوئے جو آپ مناسب طریقے سے ای میل پتے لکھتے ہیں اور جمع کر رہے ہیں.
اشاعت کے قریب مصنفین کے لئے؟ واقعی مفید مشورہ سٹائل اور ہدف کے سامعین پر مبنی ہو گا، لیکن عام اصطلاحات میں، میں ایک حکمت عملی سے تخلیق کردہ اور پھانسی آن لائن مہم مہم (بہت مؤثر لینڈنگ کے صفحے کے ساتھ) اور ای میل مارکیٹنگ پر غور کروں گا.
اگرچہ، اگر یہ مصنف 500،000+ ٹویٹر، فیس بک، یو ٹیوب یا انسگامام پیروکاروں کے پاس ہوں تو میں بہت مختلف کتاب لانچ مشورہ دے دونگا.
مثالی طور پر، پیشہ ورانہ مشورہ آپ کو رہائی کرنے کی منصوبہ بندی کرنے سے پہلے ایک سال مصروف ہونا چاہئے، لہذا کتاب کے عنوان، وضاحت، مصنف پوزیشننگ، اور میٹا ڈیٹا کی تمام ہدف سامعین اور مصنف مقاصد کی بنیاد پر ان پٹ کو ظاہر کر سکتا ہے.
آپ کا ماہر ملک ہماری ویب سائٹ پر کامیاب وسائل کے لئے ٹائم لائن ہے .
روایتی اور خود شائع شدہ مصنفین کے لئے: مارکیٹنگ کتب آج
آپ کی ماہر قوم کی ٹیم اپنی صلاحیتوں میں واقعی وسیع ہے - کیا آپ کسی قسم کی رجحانات یا تبدیلیوں سے بات کرسکتے ہیں جو مارکیٹ میں تبدیلی کی ضرورت ہے - کس طرح کی حمایت اور رہنمائی مصنفین - دونوں روایتی اور خود شائع شدہ ہیں؟
اس ڈیجیٹل دنیا میں، ہم اب بھی مصنف کے ہدف کے سامعین کے ساتھ مارکیٹنگ کی کوششوں کے ساتھ مل رہے ہیں اور یہ کہ کس طرح مصنف قارئین کے ساتھ مصروف ہیں / مؤثر طریقے سے.
بے شک، آلات اور پلیٹ فارم ہر وقت تبدیل کررہے ہیں، لہذا میرا کاروباری ماڈل بہت سی سی ہے، لیکن YEN کی اہم اور مقبول خدمات اب شامل ہیں:
- کتاب اور مصنف کی ویب سائٹ کے میٹاٹاٹا جائزے. اس ڈیجیٹل عمر میں دریافت کرنے کے چیلنج کے مطابق، آج میٹھاٹاٹا مارکیٹنگ میں کم از کم سیکسی اور سب سے اہم لفظ ہے.
- مطلوبہ الفاظ کی قیمت میں تبدیلی کے بعد اشاعت اشاعت میٹا ڈیٹا جائزے.
- سوشل میڈیا کوچنگ. چونکہ یہ خاص طور پر مصنفین کے لئے سوشل میڈیا کمیونٹی کے ذریعہ ان کی نمائش اور اثرات کو بہتر بنانا یا بہتر بنانے کے لئے خاص طور پر اہم ہے، ہم ہر ایک مصنف کو اس پلیٹ فارم کو تلاش کرنے میں مدد کرنے کے لئے ایک پر ایک کوچنگ پیش کرتے ہیں جس پر وہ سب سے زیادہ مصروف ہیں. ہم یہ سمجھتے ہیں کہ انہیں بہترین طریقوں کی ترقی کے ساتھ مدد کرنے کی ضرورت ہے جیسے مواد مینجمنٹ، جس میں کارکردگی میں شراکت اور مصنفین کو اپنی کتابوں کو لکھنے کے لئے زیادہ وقت دینے کی اجازت دیتا ہے.
- ای میل مارکیٹنگ، جس میں اکثر سوشل (مقابلے میں، ہمیشہ مصنف اور ناظرین کے طور پر) کے مقابلے میں فروخت میں بہتر تبدیلی ہے.
اسٹریٹیجک مشورہ اور ترجیحات ہر مصنف کے سٹائل کے طور پر، ہدف سامعین، اور پروموشنل گولہ بارود مختلف ہوتی ہو گی. آپ کے ماہر ملک میں، میں ہر ایک کلائنٹ کی ضروریات پر مبنی ایک منفرد ٹیم کو جمع کرتا ہوں، جس کے ساتھ ساتھ ہم آہنگ مہم کے ساتھ مل کر کام کریں. ٹیم اپنے وسائل پر ہر اوزار کا استعمال کرتی ہے - گزرا اور تازہ ترین دونوں - سب سے مؤثر طریقے سے مصنفین اور قارئین کو مربوط کرنے کے لئے.
تو، اس نے سب کچھ کیا نہیں کیا؟
مصنف خود کو خود کو ترمیم نہیں کرسکتا ہے. میں ایک مارکیٹنگ فرم چلتا ہوں، لیکن میں لکھنے والوں کو خود بخود شائع کرنے کی منصوبہ بندی کرتا ہوں کہ وہ پیسے خرچ کرنے والے پہلے پیسہ پیشہ ورانہ ایڈیٹر کے ساتھ ہے .
اس کے علاوہ، مصنف کبھی بھی اس کی کتاب کے لئے صحیح عنوان کا بہترین جج نہیں ہے. مصنف آسانی سے کام کے قریب ہے، اور نئے یا ممکنہ ریڈر کے طور پر جواب نہیں دے سکتا. سینکڑوں مصنفین کے ساتھ کام کرنے کے بعد، مصنفین کو اپنے بہترین عنوانات کو تلاش کرنے میں مدد کرنے کے لئے اپنی کامیاب عمل ہے.
برجٹ، آپ کی فراہم کردہ معلومات بہت اچھا ہے. جو کچھ آپ شامل کرنا چاہتے ہیں
اس آرٹیکل کے لئے بہت زیادہ ہے! ہماری ویب سائٹ پر بہت سے وسائل موجود ہیں، اور ہم اپنے کانفرنس روم میں ہر دوسرے مہینے کی پیشکش کرتے ہیں، جہاں ہمارا کاروباری ماہرین نے دلچسپی کے مضامین مصنفین، ایجنٹوں اور ہمارے ساتھیوں کو شائع کرنے میں خطاب کرتے ہیں. یہ ہمارے یونین اسکوائر دفاتر میں منعقد کی جاتی ہیں اور ہم ملک بھر میں بھی ان کو زندہ بناتے ہیں.
Bridget Marmion
فارر کے ایس وی پی مارکیٹنگ کے طور پر، سٹراس گرؤکس، رینڈم ہاؤس اور ہاوٹن مفینن ہارکوٹ، مارمون نے مہمانوں کو تخلیق کیا اور ہدایت کی کہ سب سے بہتر بیچنے والی فہرست کی قیادت کریں اور دونوں بالغوں اور بچوں کی کتابوں کے لئے روایتی اور ڈیجیٹل کی نگرانی کی ہے. وہ اے اے اے پی تجارتی ایگزیکٹو کمیٹی کے چیئر ہیں اور خوردہ، K-12، کالج، لائبریری، آن لائن اور ایجنٹ کمیونٹی سمیت تمام چینلز میں وسیع پیمانے پر رابطے اور مہارت رکھتے ہیں. 2012 میں، مارمون نے آپ کے ماہر قوم، انکارپوریٹڈ، ایک مکمل سروس مارکیٹنگ فرم کا آغاز کیا.
Bridget / YEN کو فالو کریں
ٹویٹر: yrexpertnation
فیس بک: www.facebook.com/YourExpertNation
منسلک: منسلک کردہ لنک: //inbridgetmarmion