ایک اچھا نردجیکرن پورٹ فولیو کی تیاری کیسے کریں
مخصوص اشتھاراتی اشتہارات کے اشتہارات پورٹ فولیو کی تیاری کر سکتے ہیں آپ کو شوقیہ کی طرح محسوس ہوتا ہے، لیکن ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں میں تخلیقی ڈائریکٹرز نے انوکھا کاموں پر مبنی دوستی کاپی رائٹرز اور گرافک ڈیزائنرز کا انعقاد کیا ہے. اگر آپ کالج سے تازہ ہو یا اشتھارات میں صرف آغاز کرنا چاہتے ہیں، تو یہ ق & A طبقہ لوگ جن لوگوں کو جیسے ہی اپنے آپ کو پسند کرتے ہیں ان کا جواب ہر دن پوچھیں.
سوال: "میرے کچھ پرنٹ اشتھارات بہت سادہ اور بہت مختصر ہیں اور اس وجہ سے وہ صرف متن ہیں، وہ صرف صفحے کا ایک چھوٹا سا حصہ بھرتے ہیں اور اس وجہ سے تھوڑا سا 'بلہ' نظر آتے ہیں. میں نے آپ کے خیال کو صفحہ آف آفس کے بارے میں استعمال کیا ہے. ایک ڈیزائن شدہ پس منظر کا استعمال کرتے ہوئے لیکن اب بھی بہت خالی جگہ موجود ہے. کیا مجھے صرف بڑے فونٹ استعمال کرنا چاہئے؟ "
A: انہیں اکیلے چھوڑ دو اپنا فونٹ بنانا ایک بڑا سائز بیوقوف کرنے کے لئے نہیں جا رہا ہے تخلیقی ڈائریکٹر لمبائی کے بارے میں. یہ ایک مختصر کاپی بلاک پر مزید توجہ مرکوز کرنے والا ہے. ایسا ہی ہوتا ہے جب ہم کم تھے اور اس صفحہ کو لینے کے لۓ واقعی بڑی تعداد میں لکھنے کی کوشش کی جب استاد نے دو صفحے کی رپورٹ کے بارے میں پوچھا.
سوال: "میں پرنٹ کے علاوہ دیگر ذرائع ابلاغ کے ساتھ قسم کی جدوجہد کر رہا ہوں. کیا میں اشتھار کو ایک مختلف ذریعہ میں متنوع ہونے کی کوشش کروں یا میں صرف تمام پرنٹ کے ساتھ رہ سکتا ہوں؟"
A: آپ کو آپ کے پورٹ فولیو میں دوسری تشہیر درمیانے درجے کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ آپ کو پرنٹ سے کہیں زیادہ لکھ سکیں. زیادہ تر ایجنسیوں نے ایک مختلف گاہکوں کو ہینڈل کیا اور ان کے لئے مختلف قسم کے مواد بنائے. دوسرے وسائل کو لکھنے کے لئے اپنی صلاحیت دکھا رہا ہے کہ ثابت ہوتا ہے کہ آپ کسی بھی پروجیکٹ کو سنبھال سکتے ہیں.
میں یہ سب احتیاط سے کہتا ہوں، اگرچہ. آپ اپنے پورٹ فولیو کو ہر اشتہاری درمیانے درجے کے ساتھ نیچے نہیں ڈالنا چاہتے ہیں، صرف اس کے دکھانے کے لئے آپ اسے لکھ سکتے ہیں. منتخب اور حقیقت پسندانہ بنیں.
اگر ایک ایجنسی کا کہنا ہے کہ یہ ایک کاپی رائٹر تجارتی لکھنے کے لئے تلاش کر رہا ہے، تو آپ اس مواد کو کرنا چاہیں گے جو اس ایجنسی کی مخصوص ضروریات کی طرف بڑھ رہا ہے. اگر آپ کے پورٹ فولیو میں آپ کے پاس کیا خاص طور پر پرنٹ اشتھارات اور نمونے کے نمونے آپ کے تجربے کے ساتھ ان کے پورٹ فولیو میں تجارتی ہیں، آپ کو شروع سے ہی صرف ایک نقصان پر کام کرنا پڑے گا.
مکمل منصوبے کے طور پر آپ کے پورٹ فولیو کے بارے میں کبھی نہیں سوچیں. نہ صرف آپ اپنے بہترین کام کو ظاہر کرنا چاہتے ہیں، آپ بھی اپنی مواد کو نوکری کی لسٹنگ کی وضاحتوں کے حوالے کرنا چاہتے ہیں. تجزیہ لکھنے کے لئے ایک کاپی رائٹ کے لئے ایک لسٹنگ، مثال کے طور پر، ان کے محکموں میں نقل و حمل کے ساتھ کاپی رائٹرز کو اپنی طرف متوجہ کرنا چاہئے.
سوال: "میرے بہت سے اشتھارات اشتہار کے پس منظر کے ساتھ ہاتھ اور ہاتھ چلاتے ہیں، شاید مجھے ایک سیکشن میں شامل کرنے کی ضرورت ہے، شاید سر لائن اور جسم کے درمیان، یہ بیان کرتا ہے کہ مجھے کیا لگتا ہے کہ گرافک ہونا چاہئے؟"
آپ ہمیشہ اپنے اشتھار کے نچلے حصے میں کچھ بہت مختصر معلومات شامل کرسکتے ہیں جو آپ کے بصری خیال کی وضاحت کرتی ہیں.
سوال: "کیا یہ تصویر خریدنے کے بغیر گیٹی اور آئی اسٹاک جیسے سائٹس سے تصاویر کاپی اور پیسٹ کرنا ٹھیک ہے اگر میں اپنے پورٹ فولیو کے لئے صرف اس کا استعمال کروں؟"
A: آپ کے لکھنے کے نمونے کے ساتھ جانے کے لئے، خاص طور پر کاپی رائٹ کی تصاویر کا استعمال کرنے کے خطرے میں سوچنے کے نیٹ ورک میں گر نہیں مت کرو. تخلیقی ڈائریکٹروں کو کسی اور کی کاپی رائٹ کی تصاویر کے ساتھ تیار کپڑے کے مقابلے میں سادہ سفید کاغذ پر ٹھوس کاپی کا ایک پورٹ فولیو بہت زیادہ نظر آتا ہے.
یہ تخلیقی ڈائریکٹر کی آنکھوں میں سرخ پرچم بھی ہوسکتا ہے. آپ تصاویر کے استعمال کرتے ہوئے اپنی اخلاقیات کے بارے میں کوئی سوال نہیں اٹھانا چاہتے ہیں جو آپ جانتے ہیں کہ آپ کے لئے ادائیگی نہیں کی گئی تھی.
یہ ایک طرح کی طرح لگ رہا ہے لیکن آپ کو گاہکوں کی کمپنی کی معلومات کے بارے میں اعتماد کیا جائے گا، ایجنسی کی تفصیلات کا ذکر نہیں کریں گے. انہیں جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ ایماندار اور قابل اعتماد ہیں. پلس، اگر آپ تصاویر اٹھا رہے ہیں تو، آپ ان کے ذہنوں میں بھی سوال اٹھاتے ہیں کہ آپ نے کاپی اٹھایا اور اصل میں اسے خود ہی نہیں بنایا.
اپنی نقل خود کے لئے بولے. آپ گرافیک ڈیزائین کی نوکری کے لئے درخواست نہیں دے رہے ہیں لہذا بشمول سپیک ایڈیشنز میں تصاویر شامل ہیں.
سوال: "میں نے ہر اشتھاراتی ادارے کی فہرست [شہر] میں مرتب کی ہے اور پتہ چلا ہے کہ تینوں میں سے 30 سے زائد ملازمین کام کررہے ہیں. کیا یہ ایک چھوٹا سا فرم یا ایک بڑا فرم ہے جس کا کوئی تجربہ نہیں ہے. ؟ "
A: یہ ایجنسی پر منحصر ہے. زیادہ سے زیادہ ایجنسی کسی طویل عرصے تک تلاش کر رہے ہیں.
وہ دیکھ سکتے ہیں کہ آپ صرف کالج سے باہر ہیں لیکن آپ کو ایک سرمایہ کاری پر غور ہے. آپ میزائل 20 سال کی انتظار نہیں کر رہے ہیں اور اچانک اچانک فیصلہ کیا ہے کہ آپ بڑی ایجنسی میں کام کرنا چاہتے ہیں. اپنی تعلیم کو مت چھوڑیں.
چھوٹے ادارے بھی ایک عظیم تربیتی زمین ہیں. دونوں قسم کے ایجنسیوں کو نشانہ بنایا جائے جو آپ کا نام وہاں لے جائیں. آپ اپنے لئے ایک موقع ملیں گے.
سوال: " میں جانتا ہوں کہ میں ایک copywriter کے طور پر بہت اچھی طرح سے کروں گا، لیکن میرے پاس اپنے مخصوص اشتھارات میں کافی اعتماد نہیں ہے. کیا وہاں بھی ایک مہذب کتاب کے ساتھ تخلیقی طور پر حاصل کرنا ہے؟"
A: آپ کی کتاب مہذب سے کہیں زیادہ بنائیں. اور میرا مطلب یہ نہیں ہے کہ تصاویر اور مکمل رنگ چھپی ہوئی مواد. میں اچھی، ٹھوس، قابل تحریر نقل کرتا ہوں جو آپ کی پرتیبھا سے ظاہر ہوتا ہے.
یہ تخلیقی ڈائریکٹر پر آپ کا پہلا اصلی تاثر بنانا ہے. اگر آپ کی کتاب تعصب ہے تو، تخلیقی ڈائریکٹر سوچنے جا رہا ہے کہ یہ سب کچھ بہتر ہے جسے آپ کر سکتے ہیں اور وہ کسی اور کے لئے آپ کو منتقل کر دیں گے.
کسی بھی سابقہ تجربے کے ساتھ ایک کالج گریڈ کے خلاف کچھ تجربے کے ساتھ ایک کاپی رائٹر کھڑے ہو. ان کی کتابوں کو طرف سے رکھو. اگر کاپی رائٹر کسی تجربے کے ساتھ کم کمی والا پورٹ فولیو ہے اور کالج گریڈ میں ایک شاندار پورٹ فولیو ہے، تو کالج کالج گریڈ نے نہ صرف کھیل کے میدان کو سطح بنایا ہے، ان کے پاس بھی فائدہ ہوسکتا ہے.
سوال: "میں یہاں سست نہیں رہ رہا ہوں، مجھے صرف یہ سوچ رہا تھا کہ میں تحریری امتحان کی درخواست کر سکتا ہوں یا شاید اس بات کا مشورہ دے کہ میں آزادانہ طور پر کام کروں گا. ... 10 خیالات سے آگاہ کریں گے کہ واہ سے جرابیں واہ بہت زبردست ہو گی. "
A: صبر کرو اور مسلسل رہو. ایک اچھی ایجنسی آپ کے گاہکوں کو معلومات تک جاری نہیں کرے گی جب تک کہ آپ وہاں کام نہ کریں. اگر آپ کچھ مفت وقت مختص کر سکتے ہیں، تو بتائیں کہ آپ اپنے ایجنسی کے بارے میں زیادہ جاننے کے لئے اپنے آپ کو رضاکارانہ طور پر پسند کرنا چاہتے ہیں اور اپنے صفوں میں اپنا کام کرتے ہیں.
نیچے کی سطر: آپ کے اعصاب آپ کو سب سے بہتر نہیں ہونے دو. یہ مشکل ہے جب آپ کسی اشتھاراتی کیریئر کی طرح کچھ چاہتے ہیں تو ہر تفصیل پر زور نہ دیں. ہر چیز کو مکمل طور پر کامل ہونا چاہتے ہیں اس میں کچھ بھی غلط نہیں ہے. بس آپ کو نفسیاتی طور پر نفسیات کے لئے کوشش کرنے کی اجازت نہ دینا.