اشتھاراتی دنیا میں فکشن سے علیحدہ حقیقت
اشتہارات کا سامان ہے.
جب آپ لفظ کے بارے میں سوچتے ہیں تو آپ کو اس کے ساتھ مثبت یا منفی تنظیموں میں شک نہیں پڑے گا. یہ اس پر منحصر ہے کہ آیا آپ صنعت میں ہیں، آپ اس کے بارے میں ٹی وی پر، اور فلموں میں، اور آپ کی صنعت کی پیداوار کے بارے میں کیا سوچتے ہیں. لیکن یہ کہنا مناسب ہے کہ اشتہاری کیریئرز حق اور ٹیکس کے کیریئر کے ساتھ ہیں. دوسرے الفاظ میں ... وہ برا بدلہ لے جاتے ہیں.
بدقسمتی سے، جب یہ دلیل کے کیریئر کی طرف آتا ہے تو یہ بہت غیر منصفانہ ہوسکتا ہے. لوگ جو اشتہارات میں کام کرتے ہیں وہ مہنگی سوٹ میں تمام سست فروخت والے افراد نہیں ہیں. کیریئر بہت مختلف ہوتی ہیں، اور ان کرداروں کو بھرنے والے لوگوں کی تنوع صرف امیر ہے.
لہذا اگر آپ اشتہارات اور مارکیٹنگ کی صنعت میں کام کرنے پر غور کر رہے ہیں، تو آپ کو مندرجہ ذیل 10 میتھینوں سے واقف ہونا چاہئے. جب کسی کو آپ کے چہرے پر پھیلتا ہے تو، آپ کو ایک بہت بڑا بغاوت ملے گی.
میتھ 1: ایڈورٹائزنگ غیر اخلاقی اور دلکش پیشہ ور ہے.
حقیقت : اشتہاری صنعت، حقیقت میں، ایک قابل احترام پیشہ ہے. بدقسمتی سے، وہ لوگ ہیں جو سوچتے ہیں کیونکہ آپ اشتہاری کے ذریعے کسی چیز کو فروخت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں کہ آپ عوام کو چیلنج یا دھوکہ دیتے ہیں.
ایڈورٹائزنگ کو مخصوص مخصوص قوانین کی پیروی کرنا ضروری ہے جو یہ یقینی بنائیں کہ تمام اشتہارات کے پیغامات اوپر اور اوپر ہیں. آخری چیز جو اشتہاراتی ایجنسی کرنا چاہتا ہے وہ اپنے گاہکوں کی ساکھ کو نقصان پہنچانے کے لئے نقصان دہانہ اشتہارات کے طور پر غلط استعمال کر سکتا ہے .یہاں، وہاں سے کچھ برا سیب موجود ہیں.
لیکن اشتھاراتی اداروں کی وسیع تر اکثریت وہ سب کچھ کر رہے ہیں جو وہ ایف سی سی، اور ایڈورٹائزنگ معیارات اتھارٹی، دوسروں کے درمیان نافذ کردہ بہت سے قوانین کے مطابق رہ سکتے ہیں.
میتھ 2: ایڈورٹائزنگ میں ہر ایک ایک فارونون بناتا ہے.
حقیقت : صرف اگر. جبکہ یہ سچ ہے کہ آپ اشتہاری میں کام کرنے والے بہت سارے پیسہ کماتے ہیں، زیادہ تر لوگ ملین ڈالر نہیں ہیں.
دراصل، زیادہ سے زیادہ لوگوں کو چھ چھ نمبر کی تنخواہ کے قریب بھی آمدنی نہیں ملی ہے. میدان میں کام کرنے والے لوگوں کی اکثریت سیڑھائی کے نچلے حصے میں، مفت کے لئے اندرونی طور پر شروع ہوئی، ممکنہ طور پر صنعت میں ان کی ابتدا شروع کرنے کے لۓ کم از کم مزدور بھی. اور کچھ لوگ اصل میں ایک تنخواہ کے ساتھ کام کرتے ہیں، ایک دن ادا کرنے والے ملازم بننے کی امید میں.
جیسے ہی کسی بھی پیشے کے ساتھ، اشتہارات میں آپ کو آپ کی ادائیگی کی ادائیگی ہوتی ہے اور آپ اپنا راستہ اپناتے ہیں. آپ کو آپ کے اشتہاری کیریئر سے کیا فائدہ ہے آپ کو مکمل طور پر. اور اگر آپ اسے سب سے اوپر بناتے ہیں یا مالک بن جاتے ہیں تو آپ کا کامیاب ایجنسی بہت سارے پیسے لے آئے گا.
میتھ 3: ایڈورٹائزنگ میں شروع کرنے کے لئے یہ واقعی مشکل ہے.
حقیقت : یقینی طور پر کچھ حقیقت یہ ہے. وہاں وہاں بہت سی مقابلہ ہوتی ہے، خاص طور پر شہروں میں، جس میں محدود اداروں کی تعداد موجود ہے. لیکن، میدان میں شروع کرنا چاہتے ہیں ان لوگوں کے لئے کافی مواقع موجود ہیں. اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ اس کونے کے دفتر کو ایک نظر، معروف آمدنی اور اپنی پہلی نوکری کے ساتھ اشتہاراتی مہمات کے تخلیقی کنٹرول کے ساتھ حاصل کرنے جا رہے ہیں.
آپ کو کرنا پڑے گا بہت سے legwork وہاں ہے. لیکن اگر آپ صنعت میں اپنے کیریئر کے بارے میں سنجیدہ ہیں تو، آپ کو توڑ سکتا ہے. آپ کلائنٹ کی طرف شروع کر سکتے ہیں اور اس سے آگے بڑھ سکتے ہیں، جو آپ کو شروع کرنے کے لئے مختلف کمپنیوں کی پوری دنیا کو کھول سکتے ہیں.
مستقل کام تلاش کرنے سے پہلے آپ کو آزادی بھی حاصل کر سکتی ہے.
میتھ 4: ایڈورٹائزنگ میں کام کرنا صرف عوامی تعلقات میں کام کرنا ہے.
حق : یہ دو صنعت عام طور پر اسی پیشے کے طور پر ٹیگ کیا جاتا ہے. اگرچہ اشتہارات اور عوامی تعلقات ہاتھ میں چل سکتے ہیں، تو ان کی توجہ بہت مختلف ہے. آپ اپنی اشتھاراتی مہارتوں کو پی آر میں کام کرنے اور ان کے برعکس کام کرنے کے لۓ استعمال کرسکتے ہیں لیکن اس وجہ سے آپ ایک صنعت میں کام کرتے ہیں اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ آپ خود بخود سب کچھ جانتے ہیں.
میگا 5: آپ کے تمام تخلیقی خیالات اچھے استعمال میں رکھے جائیں گے
حقیقت : ہر اشتہاری مہم کے لئے ایک مخصوص عمل ہے. کچھ کلائنٹ اشتہاراتی ایجنسی کو ایک بنیادی تصور دیتے ہیں اور وہ ایجنسی کو اس کے ساتھ چلاتے ہیں. کچھ ایجنسی کی مہارت پر ہر چیز کو چھوڑ کر انہیں ہر پہلو کو سنبھالنے دو. دیگر گاہکوں کو ایجنسی کے عمل میں زیادہ ملوث ہونے کی خواہش ہے.
زیادہ تر ایجنسیوں میں، آپ کو کسی بھی اشتہار کے مہم کے بارے میں ملنے کے بعد ملنے کے بعد ملنے کے بعد ملیں گے، جس سے آپ ڈیپارٹمنٹ میں ہیں. آپ اپنے خیالات میں کچھ کچھ حد تک حد تک استعمال کرسکتے ہیں لیکن وہ اسے کلائنٹ میں نہیں بنا سکتے.
ایجنسی ٹیم کے ایک حصے کے طور پر، آپ کے خیالات کے سرخ ٹیپ کے بہت سے درجے ہیں اور یہاں تک کہ آپ کے منصوبے کو مکمل کرنے سے پہلے ہی آپ کے پاس جانا پڑے گا. منگل کو آپ نے لکھا ہے کہ ایک بڑی کاپی بدھ کی طرف سے تبدیلیوں کا ایک گروپ کے ساتھ اپنے ڈیسک پر واپس آسکتا ہے. آپ اسے جمعرات کو جمع کرائیں اور جمعہ کے روز آپ کو بھی زیادہ تبدیلی ملی ہے.
زیادہ تر اداروں کو آپ کے تخلیقی خیالات کا خیر مقدم کرتے ہیں لیکن آپ کے جذبات کو خوفزدہ نہیں ہوتا تو ان خیالات کو برباد کر دیا جاتا ہے. یہ ذاتی نہیں ہے، یہ صرف کاروبار ہے. آپ تخلیقی میٹنگ کے ارد گرد پھینکنے والے خیال کو مکمل طور پر برعکس ہو سکتا ہے کہ کلائنٹ نے اپنے اکاؤنٹ کے ایگزیکٹو کو بتایا ہے کہ وہ آپ کی ایجنسی کے اندر کسی دوسرے عملے کے ساتھ پچھلے اجلاس میں کیا چاہتے ہیں یا کیا فیصلہ کیا ہے.
میتھ 6: یہ ایک مسحور کن، فخر مند، آرام دہ اور پرسکون کیریئر ہے.
حقیقت : آپ ان فلموں اور ٹیلی ویژن کے شوز سے محبت نہیں کرتے ہیں جہاں حروف اشتہارات میں کام کرتے ہیں اور انہیں بہت مزہ لگ رہا ہے. بووم کے نوکروں ، پاگل مرد ، ٹرسٹ مجھے، دوست ، کچھ بھی نہیں، عام طور پر ، اچھال، کچھ عورتیں چاہتے ہیں - یہ صرف شو یا فلموں کی مثالیں ہیں جن کے کردار اشتہارات میں پیشے رکھتے ہیں . اور یہ وہی ہے جو وہ ہیں: ایک افسانوی کہانی میں حروف.
غلطی مت کرو ایڈورٹائزنگ مشکل کام ہے. دیر سے راتوں، اختتام ہفتہ، ناراض گاہکوں، layoffs، کشیدگی، اور خوفناک مقابلہ یہ 20+ سال کے لئے صنعت کو زندہ رہنے کے لئے مشکل ہے.
میگا 7: آپ گلوبل کے تمام چار کناروں کا سفر کریں گے
حقیقت : صرف چند منتخب کرنے کے لئے. جبکہ یہ سچ ہے کہ بڑے اشتھاراتی ایجنسیوں کے پاس دنیا بھر کے گاہکوں ہیں، اور بین الاقوامی تصویر اور ویڈیو شوٹ تصویر کا حصہ ہیں، زیادہ سے زیادہ لوگوں کے لئے سفر بہت کم ہے. اگر آپ تخلیقی ڈپارٹمنٹ میں ہیں، تو ممکن ہے کہ آپ اپنے خیالات کو گولی مار کرنے کا سفر کریں گے. تاہم، بجٹ میں کمی کا مطلب یہ ہے کہ کم سے کم لوگوں کو جانا ہوگا. اکاؤنٹ کی طرف، پھر، آپ کو اپنی طرف سے قسمت حاصل کرنا پڑے گا.
میگا 8: یہ سب دن پینے اور تمام نائٹ پارٹیوں کا ہے
حقیقت : ایک بار، جیسا کہ مڈ مرد نے بہت اچھی طرح سے دکھایا ہے، ایڈورٹائزنگ ایجنسی کی زندگی ہیودیتی تھی. ہر دفتر میں واقعی شراب کی کابینہ تھی، اور یہ مکمل طور پر توقع کی گئی تھی کہ آپ کام سے پہلے، دوران اور بعد میں پاؤ گے. دراصل، صنعت کی صنعت میں چھٹیوں سے الکحل الکحل تھا، اب تک آٹھوں کے اختتام تک.
اس نے یقینی طور پر تبدیل کردیا ہے. اب صاف صاف، آزاد ورزش روم، اور سیاسی طور پر درست بات چیت ہے. جی ہاں، ایسے وقت ہوسکتے ہیں جب آپ کلائنٹ کو چلاتے ہیں، یا کام کے بعد مشروبات رکھتے ہیں. لیکن "پورے دن پینے، پارٹی رات کی رات حکومت" مر گیا اور چلا گیا.
میگا 9: کوئی بھی ایڈورٹائزنگ میں ایک ملازمت حاصل کرسکتا ہے
حقیقت : یہ سب پر منحصر ہے کہ آپ کی "تعریف" کی اصل تعریف کیا ہے. ماضی میں، لوگوں کو صرف ایک اشتہاری کیریئر میں گر گیا کیونکہ وہ نہیں جانتے تھے کہ کیا کریں گے. یہ لوگ پس منظر، یا انگریزی ڈگری لکھتے تھے. نیل فرانس، ایک عظیم کاپی رائٹر اور تخلیقی ڈائریکٹر، صرف قسمت میدان میں گھوم گیا اور ماسٹر بن گیا.
ان دنوں، صنعت کی ملازمتوں کا مقابلہ شدید ہے. خیال یہ ہے کہ کسی کو اشتہار دینے کے لئے کوئی فیصلہ کر سکتا ہے. آپ کو اس کالج میں پڑھنے کی ضرورت ہے، یا اس موضوع کا بہت قریب ہے. اگر آپ تخلیقی ہو تو، آپ کو ایک راک فول فولڈر کی ضرورت ہوگی. اور یہ کہنا مناسب ہے، یہاں تک کہ اس کے ساتھ بھی، آپ کو محسوس کرنے کے لئے غیر معمولی ہونا پڑے گا.
میگا 10: مشکل کام کے ساتھ، آپ کو ایجنسی چلانے کا خاتمہ کریں گے
حقیقت : تازہ ترین سامعین اکاؤنٹس ایگزیکٹوز اور برش تخلیقی کاروائیوں سے آپ کو ہر بار یہ سنا ہے. "ایک بار دن، میرا نام دروازہ اوپر ہوگا. مجھے صرف محنت کرنا ہے."
واقعی نہیں. تشہیر میں لوگ 30+ سال روزانہ، کام کی راتیں، ہفتے کے اختتام پر دفتر میں سوتے ہیں، صرف چند پروموشنز حاصل کرنے اور تنخواہ میں اضافہ کرنے کے لئے خرچ کر سکتے ہیں. دیگر افراد ایجنسی میں آ سکتے ہیں، اور چند سالوں میں ایک پارٹنر بن سکتے ہیں. زیادہ سے زیادہ اکثر نہیں، اس کے بارے میں آپ کے بارے میں معلوم نہیں ہے یا آپ کتنے محنت کرتے ہیں. یہ آپ کے بارے میں جانتا ہے. آپ کے کنکشن آپ کا پس منظر آپ کا خالص مال
کیا آپ ایک دن ایجنسی کا مالک کرسکتے ہیں؟ شاید. لیکن یہ مشکل کام سے بہت زیادہ کام کرے گا.