پی آر ایڈورٹائزنگ اور نائب ویزا نہیں ہے. یہ اہم فرق ہیں.
مندرجہ ذیل 10 خصوصیات اشتہارات اور عوامی تعلقات کے درمیان بہت سے اختلافات کی سطح کو صرف خرگوش دیتے ہیں، لیکن آپ کو دو مختلف موضوعات کو ایک اچھی بنیاد فراہم کرتے ہیں.
1. ادائیگی کی جگہ یا مفت کوریج
- ایڈورٹائزنگ:
کمپنی اشتھاراتی جگہ کے لئے ادائیگی کرتی ہے. آپ کو معلوم ہوتا ہے کہ یہ اشتہار ہوا یا شائع کیا جائے گا. - تعلقات عامہ:
آپ کا کام کمپنی کے لئے مفت اشاعت حاصل کرنا ہے. پریس ریلیزز پر خبر کانفرنسوں سے، آپ کمپنی اور اس کی مصنوعات / خدمات کے لئے مفت میڈیا نمائش حاصل کرنے پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں.
2. تخلیقی کنٹرول بمقابلہ کوئی کنٹرول نہیں
- ایڈورٹائزنگ:
چونکہ آپ خلائی کے لئے ادائیگی کر رہے ہیں، آپ کے پاس اس اشتھار میں کیا جاتا ہے پر تخلیقی کنٹرول ہے. - تعلقات عامہ:
اگر آپ اپنی معلومات کو استعمال کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں تو میڈیا پر آپ کی کوئی معلومات نہیں ہے. وہ آپ کے ایونٹ کا احاطہ کرنے یا آپ پریس ریلیز شائع کرنے کے لئے ذمہ دار نہیں ہیں کیونکہ آپ نے ان کو کچھ بھیجا.
3. شیلف زندگی
- ایڈورٹائزنگ:
چونکہ آپ خلائی کے لئے ادائیگی کرتے ہیں، جب تک آپ کے بجٹ کی اجازت دیتا ہے، آپ اپنے اشتھارات کو زیادہ سے زیادہ اور زیادہ تک چل سکتے ہیں. عام طور پر ایک اشتہار ایک پریس ریلیز سے زیادہ طویل شیلف زندگی ہے. - تعلقات عامہ:
آپ صرف ایک بار ایک نئی مصنوعات کے بارے میں ایک پریس ریلیز پیش کرتے ہیں. آپ صرف ایک بار ایک نیوز کانفرنس کے بارے میں ایک پریس ریلیز پیش کرتے ہیں. پی آر کی نمائش آپ کو ملتی ہے ایک ہی وقت میں تقسیم کی جاتی ہے. ایک ایڈیٹر آپ کی میگزین میں تین یا چار بار آپ کی اسی پریس ریلیز شائع نہیں کرے گا.
4. حکمت عملی
- ایڈورٹائزنگ:
صارفین جانتے ہیں کہ جب وہ ایک اشتہار پڑھ رہے ہیں تو وہ ایک مصنوعات یا سروس فروخت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں. ڈلاس کی بنیاد پر پھول اور شراکت، انکارپوریٹڈ کے صدر پول پھول نے کہا کہ صارفین کو یہ سمجھا جاتا ہے کہ ہم نے اپنے فروخت کے پیغام کو اس کو یا اس سے پیش کرنے کے لئے ادا کیا ہے، اور بدقسمتی سے، صارفین اکثر اکثر ہمارے فروخت کے پیغام کو بہت محافظ سے دیکھتے ہیں. " "سب کے بعد، وہ جانتے ہیں کہ ہم ان کو فروخت کرنے کی کوشش کر رہے ہیں."
- تعلقات عامہ:
جب کوئی آپ کی مصنوعات کے بارے میں لکھتا ہے یا ٹی وی پر آپ کے ایونٹ کے بارے میں لکھے جانے والے تیسرے فریق آرٹیکل کو پڑھتا ہے تو، وہ ایسی چیز دیکھ رہے ہیں جسے آپ نے اشتھارات کے ساتھ ادائیگی نہیں کی تھی اور اس سے مختلف اشتہارات ادا کرنے کے بجائے مختلف نظر آتے ہیں.پھول نے کہا کہ "جہاں ہم آزاد ذرائع ابلاغ کے ذریعہ کسی طرح کے تیسری پارٹی کی توثیق پیدا کرسکتے ہیں، ہم اپنے گاہکوں کی مصنوعات یا خدمات کے لئے بہت ساری معتبر تخلیق کرسکتے ہیں."
5. تخلیقی یا خبر کے لئے ناک
- ایڈورٹائزنگ:
اشتہارات میں، آپ کو نئے اشتھاراتی مہمات اور مواد بنانے میں آپ کی تخلیقی صلاحیتوں کا استعمال کرنا ہوگا. - تعلقات عامہ:
عوامی تعلقات میں، آپ کو خبر کے لئے ایک ناک ہونا پڑے گا اور اس خبروں کے ذریعے بزنس پیدا کرنے کے قابل ہو. آپ اپنی تخلیقی صلاحیتوں کا اندازہ کرتے ہیں، حد تک، جس طرح آپ ذرائع ابلاغ کو جاری کرنے کیلئے نئی خبروں کی تلاش کرتے ہیں.
6. ٹاؤن پر ہاؤس یا باہر
- ایڈورٹائزنگ:
اگر آپ اشتھاراتی ایجنسی میں کام کر رہے ہیں تو، آپ کے اہم رابطے آپ کے شریک کارکنوں اور ایجنسی کے گاہکوں ہیں. اگر آپ کلائنٹ کی طرف سے میڈیا کے ڈائریکٹر بیری لوہوالل کی طرف سے اشتھارات کی جگہ خریدتے ہیں اور ان کی منصوبہ بندی کرتے ہیں، تو آپ ذرائع ابلاغ کی فروخت لوگوں کے ساتھ بھی بات چیت کریں گے. - تعلقات عامہ:
تم میڈیا کے ساتھ بات چیت کرتے ہو اور ان سے تعلق رکھو. آپ کا رابطہ اندرونی مواصلات تک محدود نہیں ہے. پرنٹ اشاعتوں اور نشریات میڈیا پر آپ کے رابطوں کے ساتھ آپ مسلسل رابطے میں ہیں.
7. ہدف آڈیٹر یا ہکڈ ایڈیٹر
- ایڈورٹائزنگ:
آپ اپنے مطلوبہ ہدف اور اشتہارات کے مطابق تلاش کر رہے ہیں. آپ مرد مرد کھیلوں کے میگزین میں خواتین کے ٹی وی نیٹ ورک کی تشہیر نہیں کریں گے. - تعلقات عامہ:
آپ کو ایک زاویہ اور ایڈیٹر کو ہیک ہونا چاہئے تاکہ انہیں ایک مضمون کے لئے معلومات استعمال کرنے کے لۓ، ایک پریس ریلیز کو چلانے یا اپنے ایونٹ کا احاطہ کرنا.
8. محدود یا لا محدود رابطہ
- ایڈورٹائزنگ:
بعض صنعت کاروں جیسے اکاؤنٹ ایگزیکٹو ٹری سلیوان نے گاہکوں سے رابطہ کیا ہے. ایجنسی میں کاپی رائٹر یا گرافیک ڈیزائنرز کی طرح کچھ بھی کلائنٹ کے ساتھ نہیں مل سکتا. - تعلقات عامہ:
عوامی تعلقات میں، آپ میڈیا کو بہت ہی نظر انداز کر رہے ہیں. پی آر پروف ہمیشہ اچھی خبروں کے لئے نہیں کہا جاتا ہے.اگر آپ کی کمپنی میں ایک حادثہ تھا تو، آپ کو صحافیوں کو ایک بیان یا کیمرے پر انٹرویو دینا پڑا. آپ ایک کمپنی کے ایک ترجمان کے طور پر آپ کی کمپنی کی نمائندگی کر سکتے ہیں. یا آپ کمیونٹی کے تعلقات کے اندر اندر کام کر سکتے ہیں کہ آپ کی کمپنی کو اچھا کام میں فعال طور پر ملوث ہے اور شہر اور اس کے شہریوں کے ساتھ کام کرنا ہے.
9. خصوصی تقریبات
- ایڈورٹائزنگ:
اگر آپ کی کمپنی کسی ایونٹ کو اسپانسر کرتی ہے، تو آپ اس طرح کی زبردست کمپنی ہونے کے لۓ اپنے آپ کو پیٹنٹ پر اشتہار نہیں بنانا چاہیں گے. یہ آپ کے پی آر ڈیپارٹمنٹ میں قدم ہے. - تعلقات عامہ:
اگر آپ کسی ایونٹ کو اسپانسر کر رہے ہیں، تو آپ ایک پریس ریلیز بھیج سکتے ہیں اور میڈیا اٹھا سکتے ہیں. وہ معلومات کو شائع کر سکتے ہیں یا ایونٹ کا احاطہ کرتے ہیں.
10. تحریری انداز
- ایڈورٹائزنگ:
اس کی مصنوعات کو خریدیں! ابھی کرو! آج کال کریں! یہ سب کچھ ہیں جو آپ اشتہار میں کہہ سکتے ہیں . آپ ان لوگوں کے الفاظ کو استعمال کرنا چاہتے ہیں جو آپ کو اپنی مصنوعات خریدنے کے لۓ لوگوں کو حوصلہ افزائی دیتے ہیں. - تعلقات عامہ:
آپ سختی سے کسی بھی غیر معمولی نیوز فارمیٹ میں لکھ رہے ہیں. آپ کے مواصلات میں کسی بھی معتبر تجارتی پیغامات میڈیا سے ناپسندیدہ ہیں.